Francisco Guardeño Roldan
Ánálisis del entorno de marketing. El concepto de mercado.
El término Mercado es el más utilizado en marketing y por extensión en economía. Sin embargo puede designar conceptos distintos, aunque emparentados:
- Un espacio físico donde vendedores y compradores realizan transacciones comerciales.
- En términos económicos se denomina mercado a la confrontación de la oferta y la demanda referida de modo individualizado a cada sector, producto o grupo suficientemente homogéneo de productos y, de modo global al conjunto de transacciones de todos los productos, referido a uno u otro ámbito territorial.
Así se puede hablar del mercado del café, financiero o del acero, o bien del mercado europeo o asiático. Cabiendo la posibilidad de conjugarse: el mercado asiático de la alta tecnología.
Como se ha señalado el mercado es en realidad una institución en el sentido de sistemas de usos sociales con reconocimiento jurídico.